¿Cómo pasar de Google Analytics Universal a GA 4?
Google Analytics 4 es una plataforma completamente diferente a Google Analytics estándar. El cambio inminente del 2023 implica que las empresas se preparan para migrar los datos que tienen en su cuenta estándar a GA4, no es solamente dar la instrucción de “actualizar” o “migrar” por medio de un botón. Lo que sí puede es configurar la nueva propiedad y vincularla con la cuenta actual de Analytics estándar y le permite importar la configuración de seguimiento que tenga en la cuenta original. Esto le asegura al menos recolectar los mismos datos.
Si en algún momento de julio 2019 a octubre 2020 configuró una propiedad con App + Webb el proceso de migración es aún más sencillo.
Google Analytics no es retroactivo, funciona a partir del momento que se instala y configura la cuenta, entre más pronto realice la configuración de la cuenta de GA4 más datos históricos tendrá. No será posible migrar la data histórica de Google Analytics Universal a GA 4 ya que cada uno utiliza modelos de datos distintos. Por esto es recomendado habilitar la medición en GA 4 tan pronto sea posible. Cuanto antes empiece, más seguro se sentirá trabajando con GA4.
Si ya cuenta con una cuenta de Google Analytics Universal, como parte del proceso de transición a GA 4 se recomienda una doble caída de datos que permita llevar de una manera complementaría la configuración de la cuenta actual de GA Universal junto con la de GA4.
Google está en sus procesos de desarrollo y permanentemente están haciendo cambios y agregando funcionalidades, de manera que no se recomienda tener GA4 cómo única fuente de datos.
Este producto incluye:
- Inspección de la configuración de GA Universal: usuarios, eventos, filtros, segmentos, métricas, dimensiones, conversiones y reportes.
- Verificación de los tipos de datos registrados en la propiedad, para esto se revisan integraciones con otros productos de Google y otras herramientas.
- Revisión del contenedor de Tag Manager.
- Planificación de la estructura de la cuenta.
- Instalación y Configuración GA4 replicando las mediciones configuradas en la cuenta de GA Universal.
- Implementación en Tag Manager y cualquier configuración que requiera la parametrización de las herramientas.
- Pruebas del proceso de recolección y monitoreo Sesión de revisión general de la cuenta e introducción a la herramienta.
Su propiedad de GA Universal no tendrá ningún cambio.
El entregable consiste en:
- Inventario de datos.
- Configuración de Google Analytics 4.
- Mejoras en la configuración Google Tag Manager.
- Sesión de introducción a Google Analytics 4.
Del lado del cliente se requiere:
- Acceso a su cuenta de Google Analytics & al contenedor de Google Tag Manager.
- Información de plan de medición e indicadores claves del negocio.
Los principales beneficios:
- Oportunidad para iniciar o mejorar el proceso de recolección de datos.
- Optimización del flujo de datos para la toma de decisiones.
- Seguimiento en paralelo de sus propiedades digitales.
Esta solución se cotiza como proyecto con un monto fijo que se determina a partir del tamaño y complejidad de la configuración actual de la cuenta de Google Analytics del cliente. Las migraciones tienen un precio mínimo de $600.
Se ofrece adicionalmente acompañamiento durante la aplicación de las recomendaciones y transferencia de conocimiento – capacitación en temas de medición y analítica digital.
—— George Santayana
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